Actualmente las plataformas de publicidad digital para promocionar marcas, servicios y productos como son Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads y LinkedIn Ads son herramientas fundamentales para las estrategias de marketing en cualquier empresa, tanto a nivel B2C como B2B.
La integración de la inteligencia artificial (IA) en estas plataformas está cambiando la forma en que se crean los contenidos y se desarrollan las estrategias publicitarias, optimizando los procesos y mejorando los resultados de manera significativa.
Cada red tiene unas características específicas y está orientada a un público definido y diferente entre sí.
Google Ads es una de las redes más robustas y versátiles. Permite a los anunciantes aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en sitios web asociados y en aplicaciones, utilizando un sistema de pago por clic o por impresiones. La inteligencia artificial puede mejorar la eficacia de Google Ads al automatizar la selección de palabras clave, ajustar las pujas en tiempo real y personalizar los anuncios según el comportamiento y las preferencias del usuario. Los contenidos en los anuncios también pueden ser creados por la inteligencia artificial, lo cual optimiza las campañas.
Facebook Ads aprovecha el conocimiento que tiene Facebook sobre sus usuarios para permitir a los anunciantes segmentar de manera muy específica. La IA en Facebook Ads, que se dirige principalmente a las redes de Instagram y Facebook, puede ser utilizada para optimizar las campañas publicitarias mediante el análisis de grandes volúmenes de datos sobre la interacción de los usuarios, mejorando la segmentación y el interés del contenido de los anuncios.
TikTok Ads se basa en el formato de video corto y se dirige a un público de consumo más rápido y altamente influyente. La IA puede ayudar al análisis de tendencias de contenido y comportamientos de visualización para crear anuncios que sean más atractivos y con mayor tasa de conversión. Además, puede ayudar a identificar influencers y creadores de contenido que mejor se alineen con la marca para colaboraciones efectivas.
LinkedIn Ads es ideal para el marketing B2B, publicidad para llegar a personas decisorias en las empresas, ofreciendo opciones de segmentación basadas en la industria, la empresa y la posición laboral de los usuarios. La IA puede enriquecer esta plataforma ayudando a predecir las tendencias de la industria, ajustar las estrategias de contenido y mejorar el engagement a través de la personalización de mensajes y anuncios según el perfil profesional del usuario.
En este artículo, que hemos realizado con la colaboración de Juanfran Ruiz, detallamos algunos ejemplos prácticos de cómo aplicar herramientas de inteligencia artificial para alcanzar resultados efectivos. Al emplear herramientas de IA generativa, para la publicidad digital, es clave formular preguntas detalladas para obtener los resultados deseados. Para lograr esto, es esencial que los prompts sean de calidad y estén alineados con los objetivos que deseamos alcanzar.
- Creación de contenidos con IA
La IA puede ayudar a crear contenidos más atractivos y personalizados. Herramientas de generación de texto y de imágenes basadas en IA pueden desarrollar materiales publicitarios que se adapten mejor a los intereses y necesidades del público objetivo, desde redactar textos hasta diseñar gráficos e incluso videos. Además, la capacidad de la IA para analizar datos en tiempo real permite una iteración rápida y efectiva de los contenidos para maximizar su rendimiento.
- Estrategias de marca y ventas
La implementación de IA en las estrategias de marca y ventas implica no solo la personalización de los mensajes, sino también la optimización de los puntos de contacto con el cliente a lo largo del embudo de ventas. La IA puede predecir el comportamiento del cliente, identificar momentos óptimos para la interacción, y sugerir ofertas personalizadas que aumenten las posibilidades de conversión. Además, puede evaluar la efectividad de diferentes enfoques y ajustar automáticamente las estrategias para alcanzar los objetivos establecidos.
- Aspectos a tener en cuenta
Al integrar la IA en las estrategias de marketing digital, es crucial considerar la relevancia del contenido, la elección óptima de los canales publicitarios y la coherencia con la estrategia de marca y ventas. Es importante mantener una alineación clara entre los objetivos de negocio y las capacidades de la IA para garantizar que las herramientas y técnicas utilizadas contribuyan efectivamente a los resultados deseados.
Para ayudarnos a realizar todas estas labores, podemos apoyarnos en prompts que realizaremos a las herramientas para que nos ofrezcan respuestas que nos ayuden a crear el contenido y realizar la estrategia adecuada.
En este documento podéis encontrar ejemplos de prompts muy útiles para publicidad digital, a continuación una muestra de ellos:
1) Definición de audiencias
——> Eres un Especialista en estrategia de marketing digital, que quieres realizar campañas promocionales en internet, por lo cual quiero que definas una audiencia para realizar una campaña de publicidad en Internet:
[Opcional – Detallar plataforma publicitaria]
El producto a vender es [Producto/servicio] para [Algún detalle del público]. Están ubicados en [Lugar geográfico] y con las siguientes características [Características].
Dame el detalle de la segmentación de la anterior pregunta Utiliza un formato de lista para la salida.
Detalla el contenido en español
2) Google Ads
——> Quiero que actúes como un experto en gestión de campañas de PPC para Google Ads. Mi negocio es <NOMBRE EMPRESA > y mi objetivo es superar a mi competencia. Te voy a adjuntar capturas del centro de transparencia de anuncios de Google y quiero que compares los anuncios de mi campaña contra los de mi competencia y me des puntos clave, accionables, sobre cómo mejorarlos. El formato de respuesta debería ser en forma de lista con acciones a realizar ordenadas de mayor a menor prioridad y de más específico a menos específico. Necesito que dichas propuestas estén justificadas en base a la información que has visto en las capturas y que sea lo más concreta posible, pensando siempre en este negocio específicamente y en los anuncios que tengo vs los de mi rival. El nombre de mi empresa es <NOMBRE EMPRESA> y la de la competencia es <NOMBRE EMPRESA COMPETENCIA>
<INSERTAR CAPTURA DE PANTALLA DE MIS ANUNCIOS>
3) Imágenes
——> Eres un Especialista en diseño para campañas de publicidad digital, que quieres realizar campañas en internet, por lo que te pido que generes una imagen visualmente impactantes para un anuncio en red social (Instagram, LinkedIn o Facebook) que presente nuestro último producto (nombre del producto), que es un producto (característica producto). Enfatiza un diseño (características diseño). Juega con una paleta de colores (detalles de colores) para transmitir (estilos y valores de la img). La imagen debe tener un formato (1:1 ó 9:16)
Por último, os dejamos enlaces a algunas de las herramientas para realizar publicidad digital mediante IA:
- https://chat.openai.com/ (Chat GPT — OpenAI)
- https://firefly.adobe.com/ (Firefly — OpenAI)
- https://labs.openai.com (Dall-E)
- https://gemini.google.com/app (Gemini — Google)
- https://claude.ai/ (Anthropic — Amazon)
- https://app.adcreative.ai/ (Adcreative)
- https://copilot.microsoft.com/ (Microsoft)
Recordad que también tenéis a vuestra disposición otros ejemplos de prompts para SEO en este artículo que publicamos recientemente desde Cebek Digital.
¿Cuál creeis que es el futuro de la inteligencia artificial en el marketing digital y en la publicidad digital? ¿Habéis trabajado ya con herramientas de este tipo en vuestro día a día? ¿Conocéis otras herramientas y estrategias? ¡Contadnos vuestra experiencia!
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